OFFLINE MEDIA TERMS
Television
1. Universe :จำนวนประชากรกลุ่มเป้าหมาย
2. Reach 000 :จำนวนคนเห็นโฆษณาที่ไม่นับซ้ำมีหน่วยเป็นคน ภายใต้ประชากรกลุ่มเป้าหมาย
3. Reach 1+% :จำนวนคนเห็นโฆษณาที่ไม่นับซ้ำอย่างน้อย 1 ครั้งเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรกลุ่มเป้าหมาย มีหน่วยเปอร์เซ็นต์
4. Reach 3+% :จำนวนคนเห็นโฆษณาอย่างน้อย 3 ครั้งขึ้นไป เมื่อเทียบกับจำนวนประชากรกลุ่มเป้าหมาย มีหน่วยเปอร์เซ็นต์
5. Rating : จำนวนคนเห็นโฆษณาต่อ 1 ครั้ง (Spot) เมื่อเทียบกับจำนวนประชากรกลุ่มเป้าหมาย มีหน่วยเป็น เปอร์เซ็นต์
6. GRPs :ผมรวมของจำนวนคนเห็นโฆษณาเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรกลุ่มเป้าหมาย (Rating) มีหน่วยเป็น เปอร์เซ็นต์ (แต่มักไม่ใส่หน่วย)
7. Frequency :ความถี่ในการเห็นโฆษณา หน่วยเป็น ครั้ง/คน –> Impression/Reach
8. PIB (Position in break) :ตำแหน่งของโฆษณาในแต่ละช่วงที่มีการพักโฆษณาระหว่างเนื้อหา
9. PIB% : สัดส่วนตำแหน่งโฆษณาตัวแรก กับ ตัวที่สองหลังจบเนื้อรายการ และ ตัวรองสุดท้าย กับตัวสุดท้ายก่อนเข้าเนื้อรายการรวมกัน ต่อจำนวน spot ทั้งหมดที่ซื้อ
10. Spot : จำนวนตัวโฆษณาที่ซื้อ
11. CPRP 30sec (Cost per rating point 30 seconds) : ราคาค่าโฆษณาต่อ 1 เรทติ้ง เมื่อคิดที่ความยาวหนังโฆษณา 30 วินาที
12. WOA (week on air) :จำนวนสัปดาห์ที่โฆษณาได้ทำการออกอากาศ
13. Prime time :ช่วงระยะเวลาที่คนดูทีวีสูงที่สุด มักอยู่ระหว่าง 6 โมงเย็น ถึง 4 ทุ่ม
14. Non-Prime time : ช่วงระยะเวลาที่ไม่ได้อยู่ในช่วง Prime time
15. Channels mix : สัดส่วนของแต่ละช่องที่ใช้ในการซื้อสื่อโฆษณาทั้งหมด โดยคิดจากจำนวน GRPs
16. Daypart mix : สัดส่วนของแต่ละช่วงเวลาที่ใช้ในการซื้อสื่อโฆษณาทั้งหมด โดยคิดจากจำนวน GRPs โดยมากแล้วจะดูแค่ Prime time vs Non-Prime time แต่ก็สามารถแบ่งดูเป็นช่วงเวลาได้เช่นกัน เช่น ช่วงเช้า สาย บ่าย เย็น ค่ำ ดึก
17. Programtype mix : สัดส่วนของแต่ละประเภทรายการที่ใช้ในการซื้อสื่อโฆษณาทั้งหมด โดยคิดจากจำนวน GRPs
Print
1. Readership : จำนวนคนอ่านนสพ. หรือนิตยสาร
2. Circulation : จำนวนยอดพิมพ์ของ นสพ. หรือนิตยสาร
3. FP – Full page : เต็มหน้า
4. HP – Half page : ครึ่งหน้า
5. QP – Quarter page : ¼ หน้า
6. JP – Junior page : จูเนียร์เพจ มีพื้นที่เท่ากับ ครึ่งหน้า แต่มีขนาดกว้างยาวต่างกัน ขึั้นกับ นสพ. จะเป็นตัวกำหนด
7. FC – Four colors : สี่สี
8. BW – Black & White : ขาวดำ
9. Column inches : คอลัมภ์ นิ้ว เป็นหน่วยวัดพื้นที่บนหน้าหนังสือพิมพ์ โดยจะใช้ความกว้างเป็น คอลัมภ์ ความสูงเป็นนิ้ว ซึ่ง นสพ. แต่ละฉบับจะมีความกว้างของคอลัมภ์แตกต่างกันอีกที ดังนั้นต้องตรวจสอบทุกครั้งในการวางชิ้น Art work
OOH
1. Traffic/Eyeballs : จำนวนคนเดินทางผ่านบริเวณที่เราซื้อป้าย
2. SQM : ขนาดพื้นที่ป้ายจะวัดเป็น ตร.ม.
ONLINE MEDIA TERMS
Basic
1. Impression : จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล โดยไม่เกี่ยวกับตำแหน่งที่ปรากฏ 1 หน้าเว็บ สามารถมีได้หลาย Impression
2. Reach : จำนวนคนเห็นโฆษณาที่ไม่นับซ้ำมีหน่วยเป็นคน ภายใต้ประชากรกลุ่มเป้าหมาย
3. Frequency : ความถี่ในการเห็นโฆษณา หน่วยเป็น ครั้ง/คน –> Impression/Reach
4. Click : จำนวนครั้งที่คลิ๊กที่ตัวโฆษณา
5. CTR (Click Through rate) : อัตราการคลิ๊กต่อจำนวนครั้งที่โฆษณาแสงดผล –> Click/Impression
6. CPM (Cost per thousand or mille ) : ราคาต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง หรือ 1,000 impressions
Video
1. View : จำนวนครั้งที่มีการดูวีดีโอ (แต่ละ Platform จะมีการนับค่านี้แตกต่างกันแล้วแต่ว่าทาง Platform จะนับ เช่น FB นับที่ 2 วิเป็น 1 view, Youtube นับที่ 30วิ ถ้าสั้นกว่าต้องดูจบเป็น 1 view และ วีดีโอสั้นกว่า )
2. VTR : อัตราการดูวีดีโอต่อจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล –> view/impression หน่วยเป็นเปอร์เซ็นต์
3. 25% 50% 75% 100% VTR : อัตราการดูเนื้อวีดีโอที่ 25% 50% 75% 100% โดยวัดจากความยาวของวิดีโอ ต่อจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงผล หน่วยเป็นเปอร์เซ็นต์
4. Completed view : จำนวนการดูวีดีโอจนจบ
5. CPV : ราคาต่อการดูวิดีโอ 1 ครั้ง หน่วยเป็นเงิน
PERFORMANCE MEDIA TERMS
Conversion
1. Conversion : จำนวนสิ่งที่ต้องการวัดผลโดยเราสามารถเลือกได้ว่าจะให้อะไรเป็น Conversion เช่น จำนวนคนเข้าเว็บ จำนวนคนกรอกแบบสอบถาม จำนวนคนกดดูวิดีโอ
2. Acquisition : จำนวนลูกค้าใหม่หรือจำนวนของที่ขายได้
3. CPA (Cost per Acquisition) : ค่าใช้จ่ายต่อการได้ลูกค้าใหม่หรือจำนวนของที่ขายได้ 1 ครั้ง
4. Conversion rate : อัตราการเกิด Conversion โดยมักจะวัดด้วยจำนวนคลิ๊ก –> Conversion/click มีหน่วยเปอร์เซ็นต์
5. Conversion value : มูลค่าของconversion ที่ได้ ในกรณีที่เรามีการกำหนดค่าของ value เอาไว้
Ecommerce
1.AOV (Average order value) : ค่าเฉลี่ยนของยอดขายที่ได้ต่อ 1 คำสั่งซื้อ
2.Order : จำนวนคำสั่งซื้อที่ได้
2.GMV (Gross merchandize value) : มูลค่าที่ได้ทั้งหมดจาการขายบน e-commerce มีหน่วยเป็นจำนวนเงิน
3.ROAS (Return on ads spend) : จำนวนยอดขายที่่ขายได้ทั้งหมดหารด้วยจำนวนเงินที่ใช้ในการซื้อสื่อโฆษณาเพื่อที่ให้ได้ยอดขายนั้นๆ
4.Organic traffic : คือจำนวนคนเข้าเว็บไซต์ที่เกิดขึ้นเองโดยไม่ต้องใช้เงินโฆษณาในการดึงคนเข้าเว็บไซต์
GMV = Order x AOV
Order or Conversion = Click x Conversion rate
Click = Impression x CTR
GMV = ((Impression x CTR) x Conversion rate) x AOV
ดังนั้นยิ่งเราสามารถดึงคนให้เข้าเว็บไซต์ได้มากเท่าไหร่ ยิ่งทำให้เราได้ traffic มากขึ้น ยิ่งมีคน order มากขึ้น
ก็เท่ากับว่าเราได้ยอดขายมากขึ้นตามไปด้วย อย่างไรก็ตามสมการด้านบนนี้เป็นตัวอย่างคร่าวเพื่อความเข้าใจ
ในความจริงแล้ว ยังมีการ Add to cart การ Abandon cart การ Cross sell/Up sell และการ Drop off จากเว็บไซต์ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นปัจจัยในการสร้าง GMV ทั้งสิ้น